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バナー広告をページの最上部に貼っているサイトをよく見かけます。 確かに、ページの最上部は、どんなアクセス者でも通る(見る)ことになりますから、 最上部に置くべきだ※という考えも、うなずけないではありません。
※実際に大手の無料スペースでは、広告は最上部に挿入されています。
しかし、それには少なくとも2つの大きなデメリットがあるのではないでしょうか?
1.バナー広告の存在に慣れたユーザは、このスペースを広告だと知っているので最初から見ない。
2.サイトのイメージを悪くしている。(特に個人サイトの場合)

広告を貼る場所は、最上部よりも、むしろある程度本文を読ませた位置の方が、効果が高いといえます。
アクセス者は本文を読みに来ているわけですから、まだ何も読まないうちから、いきなり広告をクリックすることは少ないでしょう。
しかし、本文を読み終えた位置に広告があれば、「ちょっと見てみようかな」と思ってもらえるかも知れません。
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